マックとロイホ、全席禁煙で儲かる！？ 全国初、神奈川・受動喫煙防止条例の余波（産経新聞）

　神奈川県で全国初の受動喫煙防止条例が４月に施行されるのを前に、今月１日、「日本マクドナルド」が県内店舗の全面禁煙を開始し、ロイヤルホストを運営する「ロイヤルホールディングス」も飲食スペースでの禁煙を実施した。両社とも「禁煙は企業としてのポリシー」と条例対策だけではない姿勢を強調する。喫煙者の来客数減少も懸念される中、あえて前倒しで禁煙を実施したのはなぜか。（黒田悠希）

■混乱は、反発は…

　１日午前、横浜市中区のＪＲ関内駅に近い「マクドナルド関内北口店」では、朝から店員が「今日から全席禁煙となりました」と訪れた客に説明。コーヒーの割引クーポン冊子を配布した。日本マクドナルドの広報担当者、萩原和之さんが待機した。

　マスコミ対応だけでなく、客の反応をリサーチし、萩原さんは「思ったよりも混乱はないです。県民のお客さまには受け入れられているんですね」とにこにこ顔だ。午前中は、「たばこ吸えないんですか」と帰った客は、２人くらいだったという。萩原さんは「もうニュースなどでご存じの方が多いですね」と話した。

　店内にいた客の反応にも、反発はない。

　「（完全禁煙のことは）ニュースで知っていました」と客の２０代男性会社員は話す。同僚との打ち合わせ中におじゃましたところ、「最初に知ったときはショックだなあと…。でも、同僚も吸わないし、もともとファストフード店では、あまり喫煙しない。これからも吸えるところで吸うし、別に禁煙になったから来ないとも思わない」。

　日本マクドナルドでは、これまでにも禁煙の店舗はあった。地域ごとに各店舗の店長を統括する「エリアマネジャー」が、店舗単位で判断し、実施していた。萩原さんは「地域によっては、学生や家族連れのお客さまが多い。煙やにおいへの苦情もあるため、客層によって判断していた」と説明する。そういった場所では全席禁煙は好評で、客の減少はなかったという。

　県内全域という広範囲での完全禁煙は、同社でも初めて。サラリーマンの多い店舗、家族連れの多い店舗と、さまざまだ。場所によっては喫煙する客が多いため、客足減少のリスクもある。

　しかし、同社が２年ほど前に県外店舗で試行的に禁煙を実施した際、よい評価が数多く得られたことが、後押しとなった。非喫煙者の割合が増加傾向にあること、子供連れの客が多いことが、これまでの同社のリサーチでも明らかになっているという。

■時代の流れ汲む

　条例の施行より早く、禁煙の前倒し実施を決めたのには、大企業としての自負がある。「われわれは外食チェーンで最大規模の企業。時代の流れをくみ、リーダーシップを取っていく必要がある」と萩原さんは話す。同社は今後、客の満足度によっては、完全禁煙を全国に広げていく方針だ。

　ロイヤルホールディングスが運営するロイヤルホストは、全国約２９０店のファミリーレストランチェーン。１日からは県内２５店すべてが飲食スペース全面禁煙となった。全国では平成２２年末までに約１７５店の改装を終える予定。同社もまた、企業の姿勢として禁煙を打ち出す。グループの「リッチモンドホテル横浜馬車道」では開業当初の１５年から共用スペースでの禁煙を実施、天丼チェーンの「てんや」でも店内を禁煙にしている。

　ロイヤルホストの客にも、マクドナルドと同じく女性や家族連れが多いという。同社広報の古城尚之さんは、「前倒しの禁煙実施には勇気が要ったが、タイミングはよかったと思う。３〜４年前だったら受け入れられなかったが、健康志向の高まりとともに違和感が薄れている」と話す。

　ロイヤルホストは、店舗の改装や喫煙所の設置で違いを出した。

　先月末までに県内１２店で改装を実施し、店内の飲食スペースから離れた場所にガラスで仕切られた喫煙所を設置した。喫煙所は平均でおよそ１０平方メートルの広さという。

　古城さんは「喫煙者の方もお客さまだ。私たちは喫煙される方は客ではない、という姿勢は取らない」と喫煙所設置の理由を説明した。

■喫煙所で気兼ねなく

　「ロイヤルホスト馬車道店」（横浜市中区）には、飲食スペースから離れたレジ横に喫煙所があった。ドアを開けると、たばこの自動販売機が設置されている。喫煙を否定するのではではなく、吸える場所で気兼ねなく吸ってほしいという同社の姿勢を表した。

　横長の部屋には、通りに面した窓に向かってカウンター席が設けられ、４〜５人が座って喫煙できるようになっている。脱臭機と灰皿が設置され、天井には吸気・排気システムが備え付けられている。飲食スペースまで煙が流れ出ることがないよう、配慮された設計になっている。

　喫煙所の設置は、喫煙する客に好評なはずだと同社はもくろむ。改装では、飲食スペースのインテリアの見直しも同時に行い、居住性を高めた。

　昼過ぎ、同店で食事を終えて出てきた非喫煙者の女性会社員（５５）に話を聞いた。「空気がきれいで、座席も座りやすくなってよかった。これまで分煙が中途半端なお店も多く、煙が流れてきたりしていやだった。完全に仕切るのもよいが、煙を強力に天井へ吸い上げて、流れてこないような構造にしてもらえれば、個人的には十分」。何より、座席が居心地よくなったのがうれしいと語る女性。禁煙対策だけではない同社の姿勢が伝わったようだ。

　４月の条例施行まであと少し。いち早く前倒し禁煙を実施したチェーンの戦略には、女性や家族連れへの配慮など、飲酒より食事を楽しんでもらうことがメーンの店ならではの工夫が見えた。

【関連記事】
・ マック、Ｒホスト禁煙前倒し実施　スムーズに受け入れ
・ マック、ロイホなど神奈川禁煙開始　売り上げ減に不満の声も
・ 全面禁煙　理解求め着実に進めたい
・ 「生ぬるい」「絶対無理」…「全面禁煙」通知　遅れる対策
・ たばこは嫌われもの？まずは喫煙マナーを徹底
・ 黒船か？　電子書籍の衝撃　揺れる出版界

・ 電子書籍普及へルール作り、流通や著作権研究へ（読売新聞）
・ ランの一瞬の美、写真で切り取る　資生堂名誉会長・福原氏写真展（産経新聞）
・ ＜偽１万円札＞関東で数百枚発見　日本人２人関与か（毎日新聞）
・ 【Ｗｅｂ】五輪フィギュア女子にネットも最高潮（産経新聞）
・ 楽天、新潮社と和解＝名誉棄損訴訟で（時事通信）